In mezzo alla recessione economica, il settore del lusso rimane resiliente e la domanda di beni di design di fascia alta è ancora ottima. Per la casa di lusso Hermès, l’period post-Covid vede il marchio superare i 200 miliardi di euro di valore di mercato e superare il produttore farmaceutico svizzero Novartis, dove ora è il secondo marchio di lusso più prezioso dopo il chief del settore LVMH.
Negli ultimi tre mesi, Hermès ha registrato un rialzo di circa il 30% dall’inizio del 2023. I suoi risultati finanziari per l’intero anno per il 2022 hanno visto il fatturato consolidato dell’azienda pari a 11,6 miliardi di euro, con un aumento del 29% rispetto al 2021. a cifre su scala più ampia, il marchio vale ormai più del valore combinato di aziende francesi come Carrefour, Societe Basic, Orange, Renault e Airbus, come sottolineato da Bloomberg.
Ciò è rafforzato dalla riapertura del mercato cinese e dalla ripresa dei viaggi internazionali. Con l’allentamento delle restrizioni Covid-19 in alcune città cinesi la scorsa property, c’è stata una ripresa della domanda all’interno del paese. Inoltre, il ritorno in Europa di turisti americani facoltosi, sostenuto dal tasso di cambio favorevole del dollaro, ha contribuito all’aumento delle vendite in importanti mercati del lusso come Francia, Italia e Regno Unito.
Le borse Hermès sono costantemente molto richieste nonostante il loro alto prezzo di partenza e alcuni modelli più rari possono raggiungere anche centinaia di migliaia. Anche allora, la domanda per le sue Birkins e Kelly ha superato di gran lunga l’offerta. Inoltre, a causa dell’esclusività, molte borse Hermès mantengono bene il loro valore nel mercato della rivendita dove è possibile trovare borse a milioni.
Il marchio ha forgiato la reputazione di essere uno dei marchi più esclusivi nel mondo del lusso e la sua lista d’attesa per Birkins potrebbe durare anni. A livello globale, ci sono circa 300 negozi in tutto il mondo, che è circa lo stesso numero di dieci anni fa, ma le vendite sono più che raddoppiate nello stesso periodo. Con l’aumento delle vendite, ci si aspetterebbe che l’azienda migliori le proprie forniture, ma sotto la famiglia Dumas, l’azionista di controllo di Hermès, ha adottato “un approccio conservativo alla gestione della crescita”, come menzionato in un articolo di Forbes. La famiglia mantenne una presa salda sulle forniture di borse del marchio e ne controllò strettamente la distribuzione dei prodotti. Al contrario, come parte dei piani del marchio per aumentare la sua produzione, Hermès sta inaugurando un nuovo stabilimento di produzione di pelletteria a Louviers, in Normandia.
Gli investitori avevano previsto un periodo difficile per il settore del lusso, poiché storicamente si è contratto durante le recessioni economiche. Tuttavia, la recente recessione causata dalla pandemia è stata inaspettatamente breve. Per mantenere l’esclusività dei loro prodotti, quest’anno anche i marchi di lusso hanno aumentato i loro prezzi, adducendo come motivi sia l’inflazione che la conservazione dell’esclusività. In effetti, Hermès è solo un esempio di numerous società europee che stanno beneficiando dell’impennata dei prezzi delle azioni di lusso. Questo rally ha spinto Parigi a diventare il principale mercato azionario d’Europa, superando Londra, con un aumento del divario tra le due città quest’anno.
Altrove, LVMH, il più grande conglomerato di lusso del mondo, ha un valore di 459 miliardi di dollari, rendendo Bernard Arnault la persona più ricca del mondo con un patrimonio netto che supera i 200 miliardi di dollari. Il proprietario di Tesla, Elon Musk, è ora la seconda persona più ricca del mondo con un patrimonio netto di 180 miliardi di dollari.
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