Se Emily a Parigi riflette il lusso in una società che si è ampiamente democratizzata e ha reso uno spettacolo di cosa significhi essere e apparire “di lusso”, gli abiti di Succession sogghignano a quell’concept. I recenti cambiamenti nella cultura, come l’ascesa di celebrità influenti e l’avvento di beni di design usati o noleggiati, hanno cambiato completamente le regole del mercato del lusso, consentendo a più persone di partecipare alla categoria come mai prima d’ora. Ci sono due campi di persone: uno che si esalta nel possedere pezzi di moda pieni di emblem o che ritrae esteriormente la propria ricchezza con il numero di auto sportive e yacht che possiede; e l’altro, che preferisce andare in incognito pur godendo di uno stile di vita lussureggiante.
I personaggi del pluripremiato spettacolo, Succession, rientrano perfettamente in quest’ultima categoria. Per coloro che hanno un debole per l’ostentazione cospicua della ricchezza, la natura schiva della moda Succession sembra impenetrabile e misteriosa, se non anche inquietante e indecifrabile. Per anni, i personaggi dello spettacolo hanno attirato l’attenzione per i loro abiti, parte della fanfara è che gli abiti indossati dai personaggi tremendous ricchi sono discreti e senza marchio.
Nella premiere della stagione 4 di Succession, Kendall Roy, uno dei protagonisti dello present, indossa denims, una t-shirt, un bomber e una giacca da baseball, una combinazione che a prima vista potrebbe essere di Uniqlo. Dopo alcune indagini, è stato stabilito che l’abito period una combinazione di pezzi di Gucci e Loro Piana che costavano poco meno di 10K. La società è stata a lungo abituata a mostrare apertamente la ricchezza, eppure Succession ha camuffato i suoi miliardari sullo schermo con una ricchezza poco appariscente. Laddove l’aspirazione on-line può spesso sfilare come un ciclo rotatorio di costose borse con monogramma, Succession dipinge un’immagine di lusso che ignora completamente le tendenze.
Non tutti possono permettersi quel lusso. Stagione dopo stagione, vediamo personaggi secondari che lottano disperatamente per vestire la parte nel mondo della famiglia Roy. Fin dal primo episodio dello present, quando il patriarca della famiglia Logan Roy si fa quasi beffe del Patek Philippe regalatogli dal genero, il pubblico capisce che impegnarsi è un passo falso, no importa il cartellino del prezzo. Una stagione dopo, suo figlio Kendall (che è certamente il più duro dei fratelli Roy) veste la parte di un fratello di una startup artistica nel tentativo di investire in un’azienda. Riconoscendosi un poser, interrompe l’incontro per togliersi le scarpe Lanvin che ha comprato per l’occasione. Imbarazzato, il ragazzo più ricco nella stanza si presenta come un estraneo e perde la sua possibilità. Nemmeno i suoi soldi potevano garantirgli lo standing di insider.
Oggi, nell’period del “foto o non è successo”, il lusso è probabilmente più una questione di standing che di denaro, consolation o esperienza. Quando Greg Hirsch, interpretato da Nicholas Braun, si presenta alla festa di compleanno di Logan Roy con una ragazza che indossa una tote Burberry da $ 2.890, è una bandiera rossa immediata per l’élite di Succession, che immediatamente liquida la sua borsa come “ridicolmente capiente”. “Cosa c’è anche lì dentro, eh? Scarpe basse per la metropolitana? Il suo secchio per il pranzo? cube il personaggio di Matthew Macfadyen, Tom Wambsgans. «Voglio dire, Greg, è mostruoso. È gigantesco. Potresti portarlo in campeggio. Potresti farlo scivolare sul pavimento dopo un lavoro in banca”.
Da allora Web è stato disseminato di dibattiti sullo scambio come odiosa dimostrazione di elitarismo, un giudizio sulla moda e, naturalmente, sul valore della borsa stessa. Le persone sui social media si sono affrettate a etichettare i propri accessori come “ridicolmente capienti”, e le agenzie di stampa sono subito entrate nello scherzo, pubblicizzando le migliori borse capienti della stagione. Nel frattempo, le persone stanno segnalando il ritorno dell’estetica del “vecchio denaro”, soprannominando l’aspetto del “lusso silenzioso” una tendenza enorme da tenere d’occhio per il 2023. Ciò che è affascinante dell’influenza del momento non è la sua portata (è previsto qualsiasi spettacolo con un seguito enorme per diventare memeable in un batter d’occhio), è come si frammentano le reazioni alla borsa, e ciò che quella frammentazione ci mostra sulla frammentazione del lusso stesso.
La cultura si frammenta sempre, le crepe diventano sempre più profonde e riflessive ogni anno che passa che siamo on-line. Agli albori di Instagram, l’ascesa della cosiddetta cultura “hipster” significava che tutti si sforzavano davvero di essere alternativi. “Normcore”, un’estetica costruita sulla promessa della semplicità e sul rifiuto totale dell’individualità, è nata come reazione a una cultura ossessionata dalla differenza. Un gruppo ha trovato lo standing giocando nella marea della cultura pop, mentre l’altro lo ha fatto ignorandolo in modo aggressivo e consapevole.
Oggi, quando la presa dei social media sulle nostre vite si è espansa oltre le nozioni di cool e praticamente in tutto il resto, il lusso si trova in una situazione simile. Da un lato siede Emily, che si sta facendo un nome sui social media con le sue stampe rumorose e l’amore per il ridicolo (anche se non necessariamente capiente). Dall’altra ci sono i fratelli Roy, con le loro scarpe Loro Piana, cappellini da baseball da 500 dollari e tutta una serie di capi “funding normcore”. Entrambe le parti sono vestite per rivelare various convinzioni sul lusso, ma entrambe le parti giocano ugualmente nel lusso come segno rivelatore di standing. Anche, come quando in Succession, il lusso non ha bisogno di ostentazione, è comunque un “flex”. In un clima mediatico che implora le persone di esprimere costantemente chi sono, le nostre decisioni su come scegliamo e non scegliamo di esprimere il lusso riguardano chi aspiriamo advert essere. Laddove il lusso un tempo riguardava la scarsità e l’esclusività, la parola lo ha trasformato in qualcos’altro completamente, con tentacoli che si diffondono in ogni direzione. Essere un’Emily o essere un Roy è tutta una questione di decisione, ma nel 2023 entrambi sono di lusso.
Questo articolo è stato fornito da Gabriela Serpa Royo, analista comportamentale, Canvas8.
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