Sanremo, un tempo etichettato come kitsch e nazional popolare, ha subito una trasformazione sorprendente, diventando una vetrina irresistibile per i marchi del lusso. Ma come è avvenuto questo cambiamento? Esploriamo il percorso attraverso cui la moda ha conquistato l'Ariston, trasformando il Festival in uno spot pubblicitario di grande impatto.
Fino a pochi anni fa, il palco dell'Ariston non era appetibile per i marchi di moda, considerato cheap e trash. Nonostante gli alti ascolti, gli stilisti di fama si limitavano a vestire le "vallette" o gli ospiti internazionali. Le Maison del lusso, focalizzate sul posizionamento più che sui numeri, evitavano apparizioni che potessero danneggiare la loro immagine.
Oggi, la situazione è completamente diversa: Sanremo è diventato il luogo da essere nel mese di febbraio, inserendosi nel fashion month. Ma come i marchi di moda hanno conquistato il palco di Sanremo, trasformandolo in un editoriale fashion con ogni tipo di placement? La questione del placement è diventata ancora più importante dopo il caso delle scarpe di John Travolta in mostra sull'Ariston.
I look dei protagonisti del Festival, che già catturavano l'attenzione, oggi assumono un ruolo centrale nell'era digitale. Grazie a web, giornali online e social media, il messaggio si amplifica, diventando un'opportunità imperdibile per i brand di moda, beauty e lifestyle.
Non sono solo i numeri a interessare i brand di moda, ma anche il contesto e il percepito del palco. In un breve periodo, Sanremo è passato da essere kitsch a essere cool, grazie al "fattore Amadeus". Il conduttore ha saputo rinnovare il Festival, pulendo l'aura trash e portando sul palco nuovi talenti e performance moderne e concettuali.
Il cambiamento si è riflettuto nell'audience, con una significativa riduzione dell'età dei telespettatori. La direzione creativa di Amadeus ha reso Sanremo una passerella di moda, attraendo non solo il pubblico tradizionale, ma anche una nuova generazione che di solito non segue la TV.
La moda a Sanremo ora è un fenomeno completo: dagli abiti ai gioielli, dagli smalti agli occhiali da sole. Stylist di fama come Nicolò Cerioni e Susanna Ausoni hanno contribuito a rendere l'Ariston un palco cool, aprendo nuove prospettive per la moda italiana.
Il Festival è diventato un trampolino di lancio per emergenti e artisti alle prime armi, offrendo loro visibilità e opportunità di collaborazioni con marchi di prestigio. Sanremo, oggi, non è solo un evento musicale ma anche un grande spot pubblicitario, dove ogni dettaglio di moda trasmette un messaggio e contribuisce a costruire l'immagine degli artisti. In questa fusione tra musica e moda, Sanremo si è affermato come una Fashion Week di rilievo, dove lo stile e l'eleganza sono protagonisti, trasformando ogni esibizione in un'autentica celebrazione del glamour.
